- 〇〇不要論
–生成AIの出現はプログラマー不要論、クリエイター不要論、広告代理店不要論にまで飛躍して語られるが、懐疑的な見解もある。例えば、Skills Transformation（SX）の考え方では、人間はAIに代替されるのではなく、AIを使いこなせる人間に代替される可能性が高く、アップスキリングがトレンドになるだろう。同様の流れが今、広告クリエイティブ業界で起きている。
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- 真新しさから実用精度へ
–生成AIが出現して真っ先に注目された業界の1つに広告業界がある。SNS広告やバナー広告などのビジュアルクリエイティブの表現に生成AIを使い、セルフ型サービスで提供するプラットフォームが急増している。当初は物理の法則を無視したような背景と商品の合成や、不自然なライティングなど人間の修正作業が返って多くなる印象があった。しかしこの1年で生成するクリエイティブの品質が実用精度に達してきた。
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- Autopilotの出現
–デジタル広告作りが未経験の広告主や一般のインフルエンサーでも、プラットフォームのAutopilot機能を使えば、自然言語で対話しながらある程度はイメージに近い広告を作ることができる。つまり一般の広告主が生成AIを使いこなす能力を身に着けることができれば、競合より安く早く先手を打って広告効果を上げることができるかもしれない。
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- Copilotの再考
–しかし実際には課題も多く、素人が使うには編集の難度が高く、入稿後に広告パーフォーマンスを上げるための運用管理も簡単ではない。そこで多くのプラットフォーマーは現在、広告代理店向けのCopilot機能に力を入れ始めており、プロの編集や運用管理を前提に、生成AIの効果を最大化する動きもある。
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–いたずらに「AIが人間を淘汰するのでは？」と恐れる前に、アップスキリングでAIを使いこなす側になり、自分やソリューションの価値を高めることで、人とAIが協業する未来はやってくる。
レポート形式：PDF (8.63MB)
元データ：PowerPoint、76スライド、A4サイズ